El paraíso terrenal

20 Dic

Este es el vídeo promocional con el que Elche pretende incentivar su turismo a través del calzado. Impensable es, para muchos, encontrar los zapatos de las grandes marcas a precios asequibles. Pero cada vez más son las empresas que optan por las tiendas Outlet. Un negocio en auge que entra pisando fuerte. Bienvenidos al Paraíso Terrenal. El de Elche Parque Industrial.

Alicia Tortosa

El Misteri, el Palmeral. La Dama de Elche. La Nit de l’Albà. Grandes atractivos turísticos de una ciudad marcada por la tradición zapatera. Un arte que ha revolucionado la historia y evolución de su pueblo. Grandes marcas como Mustang, Gioseppo, Pedro Miralles, Geox, Pikolinos, Kelme, Tempe (Inditex) exportan diariamente sus productos a los mercados internacionales. Pero fieles a su tierra, sus fábricas conviven en Elche Parque Industrial con sus tiendas Outlet. Este nuevo negocio, que potencia la venta de los productos a bajo precio con garantías de calidad, absorve diariamente al turismo ilicitano.

Con el fin de dar a conocer a Elche Parque Industrial como centro de compras y de ocio, nace la Ruta Outlet. Un camino especial para los amantes del calzado. Más de 30 tiendas son ya el escaparate de ilicitanos y visitantes que eligen esta nueva forma de negocio para comprar los mejores zapatos.

El problema residía en localizarlas. Y es que este área industrial ocupa una superficie de más de 800.000 metros cuadrados. Por tanto, encontrar las tiendas era una misión complicada. Pero a través de la página web de Ruta Outlet, el reparto de folletos en la oficina de Turismo y en los comercios de la ciudad así como el vídeo promocional han facilitado la lozalización de las tiendas requeridas por el consumidor.

800.000 metros cuadrados de zona comercialEs más. Considerar al Parque Industrial de Elche no sólo como un área de fábricas y tiendas, si no como un lugar dedicado al ocio. Que el turista no se desplace hasta la ciudad para comer, descansar o hacer deporte. Allí tiene su sitio.

De esta forma, Elche rinde un homenaje a su razón de ser. El calzado. Un producto artesano que le ha permitido atravesar las fronteras españolas y posicionarse en el extranjero. Cómo un producto puede arrastrar a cantidades ingentes de visitantes que quieren conocer el arte zapatero. Un complemento que no sólo fomenta la actividad económica ilicitana si no que también está transformando el turismo en la ciudad.

 


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